물티슈의 지속 가능성: 위생 및 미용 트렌드

2023년에는 공급망 전체의 참여자들이 환경, 사회, 거버넌스(ESG) 요소를 더욱 완벽하게 수용하여 투자자와 소비자를 유치하고, 법률을 준수하고, 경쟁 우위를 확보할 것으로 예상됩니다. 목표를 달성하기 위해 많은 기업은 포트폴리오를 재구성하고 보다 지속 가능하다고 주장하고 있습니다. 지속 가능성에 대한 소비자의 요구가 계속 증가함에 따라 Euromonitor는 소비자 편의성과 환경 지속 가능성의 균형을 맞추는 방법에 의문을 제기하는 카테고리인 물티슈에 대해 자세히 살펴봅니다.

지속가능성의 세 가지 기둥(환경, 금융, 사회적) 중 환경이 대화를 지배하고 있으며, Euromonitor의 지속가능성 설문조사에 따르면 전 세계 응답자의 66%가 2022년 일상적인 행동을 통해 환경에 긍정적인 영향을 미치려고 노력한 것으로 나타났습니다. 2022년에는 더 많은 글로벌 응답자가 지속 가능한 환경을 사용하고 있습니다. 전년도보다 포장(46%), 지속가능하게 생산된 품목 구매(31%) 등을 꼽았습니다. 지속 가능성은 스킨 케어에서 점점 더 중요한 관심사가 되고 있습니다. 스킨 케어 제품을 찾을 때 전 세계 응답자의 약 17%가 환경 친화적이거나 윤리적인 기능을 찾았습니다.

기업들은 지속 가능성이 매출에 미치는 영향을 계속해서 목격하고 있습니다. Euromonitor의 업계의 소리(Voice of the Industry) 설문 조사에 따르면 위생 업계 응답자의 절반 이상, 미용 및 개인 관리 업계 응답자의 약 3분의 2가 지속 가능한 생산이나 재활용 가능한 포장 사용과 같은 윤리적 추세가 2022년에 매우 또는 극도로 영향을 미쳤다고 밝혔습니다. 개인화된 제품, 경험, 대체 유통 모델 등 다른 트렌드보다 매출이 더 높습니다.

유행병으로 인해 강화된 청소 루틴으로 인해 일회용 물티슈가 편리한 일상 필수품으로 더욱 자리매김했습니다. 그러나 소비자들이 미세플라스틱 섬유 오염의 주요 원인인 물티슈가 환경에 미치는 영향을 점점 더 인식하게 되면서 많은 사람들이 의도적으로 환경에 덜 해를 끼치는 제품을 선호하게 되었습니다. 이에 대응하여 물티슈 제조업체는 혁신 역량을 발휘하고 있습니다.

제품과 포장 모두에 있는 "생분해성" 주장은 다양한 물티슈에 대한 상위 5개 주장에 스며들어 있습니다. 2018년 런던의 Whitechapel fatberg 사건은 가장 악명 높은 하수 사건 중 하나인 물티슈의 대량 축적은 수세 가능성 논쟁을 가중시킵니다. Flushsmart 및 Fine to Flush(수세성 인증을 개발한 Fine to Flush)와 같은 물티슈에 대한 캠페인은 소비자에게 지속 가능성에 대한 우려를 교육하고 있습니다. 새로운 출시(예: 호주의 Beiersdorf의 Nivea 생분해성 클렌징 물티슈)는 "천연 유래 식물 섬유 조직"에 중점을 두는 반면 다른 브랜드에서는 "퇴비화 가능"이라는 용어를 추가합니다.

플레이어는 사용 후 폐기물 문제를 해결하기 위해 생분해성을 넘어 혁신을 이루고 있습니다. Nice-Pak은 최근 물을 내리면 화장지보다 더 빨리 분해되는 Nice 'N Clean 촉촉한 화장실 물티슈를 출시했습니다. 호주에 본사를 둔 Conserving Beauty는 사용 후 즉시 물에 용해되어 미세플라스틱이나 폐기물이 남지 않는 오일 기반 제형과 특허 기술을 사용하여 InstaMelt Day Dissolver 페이셜 클렌징 물티슈를 출시했습니다. 2023년에는 환경 문제가 가속화됨에 따라 대기업에서도 유사한 혁신이 예상됩니다.

"환경 친화적" 및 "지속 가능한 출처(제품)에서" 주장에 따라 플레이어는 물티슈의 출처를 자세히 설명합니다. 미국 클럽 소매업체 코스트코(Costco)의 자체 브랜드인 커클랜드(Kirkland) 아기 물티슈는 "환경적으로 관리되는 숲에서 자라며 환경 친화적인 방식으로 식물 기반 소재로 만든" 물티슈를 공급하고 있으며, 인도에 본사를 둔 Beco는 다용도 물티슈에서 대나무 기반 소재를 강조합니다. . 유럽의 선도적인 물티슈 생산업체 중 하나인 Codi Group은 Suominen과 협력하여 재활용 종이로 만든 생분해성, 플라스틱이 없는 환경 친화적인 부직포인 Hydraspun Circula를 출시했습니다.

세간의 이목을 끄는 제품 리콜 및 소송에 이어 성분 안전성에 대한 요구가 높아지고 있습니다. 결과적으로 물티슈에는 지속가능성 주장에 더해 깨끗한 아름다움을 제안하는 경우가 많습니다. 미국에 본사를 둔 Honest Company의 아기 물티슈는 100% 식물 기반일 뿐만 아니라 "저자극성", "피부과 테스트"를 거쳤으며 "가혹한 화학 물질이 전혀 포함되어 있지 않습니다". 마찬가지로 Pacifica의 빛나는 메이크업 제거 물티슈는 100% 비건일 뿐만 아니라 파라벤, 프탈레이트, SLS 또는 미네랄 오일을 포함하지 않습니다.